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韩国企业纷纷推出“亚运营销”战略
日期：2002-08-27
【新税网北京08/27/2002信息】 在２００２年韩日世界杯上尝到甜头的韩
国企业，目前又把眼光转向了釜山亚运会。
据报道，赞助仍然是韩国企业“亚运营销战略”的主要手段之一。釜山亚运会指
定的赞助商三星电子将成为首家赞助亚运会圣火传递的企业。该公司将在韩国全国２
３个传递接力点建立宣传其手机品牌、平面电视机和其它家用电器的展台。同时，三
星电子还计划邀请亚洲国家的客户前来参观亚运会，并在釜山设立产品展示馆。此外，
这家公司还为祝愿亚运会成功而举办的“自行车大长征”、“纪念南北和解长跑”等
活动提供了赞助。
另一家被指定为赞助商的大韩航空公司则计划充分利用亚运会的机会提高企业的
品牌价值，增加销售收入。为此，大韩航空公司成立了一个３５人的亚运会营销队伍，
开发与亚运会有关的旅游商品，与国内外企业开展联合营销。同时，该公司还将为未
开通航线的国家提供包机服务，组织拉拉队等。
韩国服装企业自然也不会放过利用亚运会展示其产品和企业形象的良机。亚运会
指定的服装赞助商第一毛织公司将为本届亚运会的裁判和其他人员提供１３万套制服，
同时还将为亚运会的开幕、闭幕式制作３５种共５．６万多件表演服装。
在世界杯期间依靠“红魔”拉拉队取得巨大营销成果的ＳＫ电信公司，将为亚运
会提供４００万美元的现金赞助，用于亚运会期间的无线通信服务。现代汽车公司虽
然不是指定的赞助商，也将为亚运会提供车辆支援。
据报道，在世界杯赛期间，韩国一些企业利用国际赛事的机会，营销收入达到数
百亿至数千亿韩元不等，同时提高了企业的形象，扩大了产品的知名度。 (4) |
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